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又一个业务被腾讯玩死了 腾讯社区类依然玩不转

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  我们知道腾讯有着强大的用户基础,只要有新产品推出必定会有大量的用户买单。包括现在的王者荣耀等产品,赚取了大量的现金流。那么腾讯这个金字招牌是万能的吗?其实不然,腾讯也有很多失败的产品。

 

 

近日腾讯朋友网官网发布公告,称“由于业务调整,朋友网将于2017年8月6日停止服务和运营。”意味着这个曾经充满回忆的产品停止了。

 

先来看看腾讯的朋友网是一个怎样的产品?其实朋友网一开始并不失败,甚至流量上仅次于QQ空间和新浪微博。其一开始定位在真实关系的朋友网,从一度人脉,二度人脉划分关系链。其中又有N种标签关系:比如同一个学校(大学,中学,小学)同一个城市,同一个领域,还有一个杀手钳的推荐:你和他有8位共同好友。在信息导入上,比微博更加强大,只要用户的QQ空间信息,直接导入朋友。

 

 

另外朋友网是腾讯对于新型社交形式的尝试,用来抵御人人网,facebook等 。在朋友网进行任何改变,新功能的尝试都是非常方便不错的。曾经偷菜游戏一度让用户飞速增长,很可惜,好景不长朋友网已经悲剧了,团队全部转移。小编认为导致朋友网失败的原因在于无节制的引入了QQ关系链,导致这个产品和QQ空间extremely相近,而且关系链混乱;没有搞清楚自己想做什么社交就匆匆作为防御性产品上线,缺乏战略规划,这是大公司的常用方法,但是有些产品做着做着就死了,尤其是这种“快产品”,一步走错,满盘皆输。

 

 

除了朋友网,其实腾讯还有很多产品也是一样的命运,比如腾讯微博。腾讯当时要做好微博是认真的,它并不注定是个会成为炮灰的产品。我对腾讯微博有三个基本判断:它还算完成了使命,死得其所;它其实可以活得很好;它的死因,真相只有一个——慢性自杀。大企鹅是有系统性的支持,让内部很多产品生下来就含着金钥匙,只靠拼爹轻松就有机会成为千万级、亿级产品。这种系统性的成功保证,让腾讯人不必是特种兵,2万个普通人加少量的英雄,就能为腾讯帝国持续开疆拓土。但是最终腾讯微博没能挺过来,它死于跟新浪亦步亦趋、与兄弟若即若离、对资源不依不舍。

 

 

另外腾讯微视一样也被遗弃。微视是继腾讯微博之后,腾讯近年放弃的又一业务。4G时代到来,各大巨头纷纷瞄准短视频业务。作为一款卡位产品,微视最终也没有达到腾讯的预期,或许未来这款产品再也不会进入大家的视线。此前,微视为了培养用户生产优质内容,曾经做过微视春晚、微视拜年、微视好声音等等具有影响力的运营活动,但是在目前专业用户较少的情况下,仅凭少数明星和KOL显然难以引爆短视频内容的大规模产生。但是相反此后秒拍、美拍、快手等纷纷上线,抢占了大片市场。

 

 

类似产品还有拍拍网、腾讯搜搜等,移动互联网时代的腾讯如此光彩夺目,以至于人们对腾讯的产品往往多赞誉而少反思。现在,我们看着腾讯诸多明星产品的遭遇,能想起点什么?树底下好乘凉,可乘凉又不是安逸生活。它们都有相同的气质:更像是因为“别人做了所以我也做”,至于优势在哪、如何调动和充分利用腾讯的优势资源等一系列问题,管它呢!所以,即使背靠腾讯这颗大树,失败也在所难免。感觉腾讯社区类的玩不转,q吧,校友都死了,现在部落也是半死不活的。

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